Киев
Рекламная вывеска — это лицо любой фирмы, магазина, ресторана, кафе или предприятия. Мы делаем вывески: объемные вывески, уличные вывески, интерьерные вывески.
Оформление вывески
Вывеска. Это ключевой момент оформления внешнего вида магазина. Покупатель всегда читает вывеску, рассматривает ее, старается запомнить. Это осознаваемый элемент формирования впечатления о магазине.
Основные требования к вывеске магазина:
вывеска должна быть хорошо видна покупателям — как проходящим рядом с магазином, так и покупателям, идущим, например, по противоположной стороне улицы;
название магазина на вывеске должно быть написано достаточно крупно, четко и понятно, буквы должны быть хорошо различимы на фоне и в дневное, и в вечернее время;
вывеска должна соответствовать формату магазина.
Если название магазина оформлено в виде стандартного светового короба или изготовлено из самоклеящейся пленки, этим подчеркивается экономность и демонстрируется потенциальным покупателям, что дорогих товаров в магазине нет.
Если каждая буква вывески выполнена объемно или плоские буквы отстоят от поверхности стены и выделены специальной подсветкой — покупатель ожидает необычного и интересного предложения.
Вывеска призвана донести до покупателя название магазина и тот эмоциональный образ, который стоит за названием: престиж и респектабельность, свобода и раскованность стиля, современность и молодость, традиции и классика, романтика и утонченность, доступность и повседневность или что-то другое — нужно как можно точнее определить, какое послание должна нести вывеска вашему покупателю. Остальное оформление, естественно, работает на ту же идею.
Оформление входной группы
Входная группа представлена дверьми, ступенями и тамбуром между наружными и внутренними дверьми, а также различными архитектурными и дизайнерскими элементами.
Двери — главный элемент входной группы. Безусловно, они должны сочетаться по дизайну, цвету и материалу с другими элементами оформления как снаружи, так и внутри магазина.
Конечно, они должны быть удобными — легко открываться и закрываться (необходимо обязательно устанавливать доводчик дверей), и ручку следует подбирать удобную (если двери не автоматические). И еще один важный момент: двери должны быть надежными, т. е. обеспечивать безопасность ювелирного магазина.
Чаще всего устанавливают классические распашные двери, т. к. они оптимальны по цене.
Иногда используют и автоматические двери, но они не так распространены, т. к. стоят довольно дорого. Между тем автоматические двери очень удобны, их можно настроить на разные режимы открывания, и покупателям они нравятся.
Двери могут быть изготовлены из стекла, что обеспечит просматриваемость магазина для проходящих мимо прохожих — это дополнительный прием привлечь внимание потенциальных покупателей. В этом случае повышаются требования к уходу за ними: пятна от рук быстро становятся заметными, поэтому важно регулярно протирать стекло.
Ювелирные салоны или бутики могут заказать себе нестандартные двери — например, полукруглые.
Иногда магазины, стремясь к оригинальности, устанавливают двери с цветным профилем или стеклами, подбирая тон иод цвет фасада или корпоративные цвета магазина.
Оформление наружных витрин
Витрина магазина, как глаза человека, должна отражать главное. Именно по витрине покупатель определяет, его это магазин или не его. Витрина информирует клиентов о том, какими изделиями торгует магазин, и привлекает внимание покупателей — красивыми эмоциональными образами, соответствующими ценностям и потребностям целевых групп покупателей.
Рекламный постер или плакат в наружной витрине может быть фотографией ювелирного изделия крупным планом либо сюжетной композицией с образами представителей целевой аудитории.
Таким образом, внешний вид магазина и территория вокруг него готовят покупателя к посещению торгового зала: во многом ожидания будут сформированы именно на этом этапе.
Одно из современных «веяний» в оформлении витрин — это создание ярких, запоминающихся образов и композиций. К примеру, французские визуальные мерчандайзеры используют для дизайна витрин неожиданные и нетипичные для магазинов приемы, добиваясь эмоционального вовлечения и безусловного внимания потенциальных покупателей.
Важно, чтобы «обещания», которые дает магазин своим внешним видом, оправдались, и покупатель не разочаровался, приняв решение все-таки зайти в магазин.
С другой стороны, отсутствие «обещаний» может увести потенциальных покупателей прямиком в магазины конкурентов. В идеале покупатель должен найти в магазине немного больше, чем он ожидал.
